品牌营销策略在大学品牌经营中的应用  

作　　者：王景荣[1] 白洋[1] 

机构地区：[1]长安大学人文学院,陕西西安710054

出　　处：《社会科学家》2009年第8期115-117,123,共4页Social Scientist

基　　金：陕西省哲学社会科学基金项目"大学经营的理论与实践研究"阶段性成果;项目号:7K008Z

摘　　要：在高等教育市场化的背景下,我国大学既面临着利用市场机制实现自我发展的机遇,也面临着国内外激烈的竞争,大学实施品牌化经营就成为可能和必然。在尊重教育内在规律的前提下,将品牌营销策略应用于大学品牌经营中,就要强化大学品牌经营理念,明确大学品牌定位,打造强势大学品牌,推广优势大学品牌,建立大学品牌危机管理体系,以增强大学的核心竞争力,获取更大的收益。但是,高等教育毕竟属于准公共产品,将品牌营销策略应用于大学品牌经营中也应有一定的限定。

关 键 词：营销 大学 品牌 经营 策略 限定 

分 类 号：C931[经济管理—管理学] G47[文化科学—教育学]