比较的智慧——从六大品牌竞争策略看比较广告的中国方法  

作　　者：姜红 

出　　处：《中国广告》2009年第9期112-117,共6页China Advertising

摘　　要：比较广告是商家们很乐意尝试又很怕尝试的，因为针锋相对的比较，更能凸显商品的特色，有的放矢。收到事半功倍的效果。可是，因为高悬的《广告法》和《反不正当竞争法》利剑，又让人多了很多顾忌。如何既合法又能在比较中胜出，这平衡木可是很难踩。怎样比得诙谐幽默，不授人以把柄，杀敌无数，而不损一兵一卒，做到全身而退，无论是实力相差悬殊者，堪可比肩者，还是平分秋色者，每一类竞争者都在绞尽脑汁。

关 键 词：比较广告 品牌竞争策略 《反不正当竞争法》 中国 智慧 《广告法》 事半功倍 诙谐幽默 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F713.8[经济管理—国民经济]