集团品牌背书“效应”  

作　　者：陈京培[1] 

机构地区：[1]黑龙江省农垦总局国资委

出　　处：《农场经济管理》2009年第5期28-29,共2页

摘　　要：品牌背书是某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。北大荒集团旗下拥有诸多品牌，借助集团的品牌背书，不但能够增强产品在市场上的承诺强度，而且能够产生品牌溢价，不需要支付昂贵的宣传费用就能获得客户的认可。

关 键 词：北大荒集团 品牌要素 产品外观 品牌名称 品牌溢价 宣传费用 多品牌 市场 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]