上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值——基于对1998～2007《新民晚报》广告的内容分析  

作　　者：吴辉[1] 

机构地区：[1]湖州师范学院文学院,浙江湖州313000

出　　处：《新闻大学》2009年第3期90-95,66,共7页Journalism Research

摘　　要：本文以《新民晚报》为例,运用内容分析法,研究了1998—2007上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值。研究发现,在这10年间,上海市民报纸广告诉求的文化价值共出现了27种之多,呈现明显的多元化趋势,但各种文化价值出现的频率极不均衡,其中"节省"和"社会地位"出现的频率最高,实用性价值占主导地位,象征性价值受到一定程度的重视,而典型的西方文化价值出现的频率很低。

关 键 词：上海 报纸 广告诉求 文化价值 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]