试论企业冠名在电视中的价值体现  

作　　者：吴戈[1] 

机构地区：[1]连云港电视台

出　　处：《当代电视》2009年第10期63-64,共2页Contemporary TV

摘　　要：企业冠名,是目前电视吸纳企业广告的一种比较主要的形式。各级电视台由于面临自收自支的生存压力,必须在社会效益和经济效益中寻求最佳的结合点。电视剧冠名、栏目冠名、活动冠名等各种冠名广告合作形式在各地电视频道落地开花，日渐成为电视和企业优势互补、联合共赢的首选方式。

关 键 词：企业广告 电视台 冠名 价值体现 生存压力 经济效益 社会效益 电视频道 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G229.24[经济管理—产业经济]