基于平衡记分卡的营销绩效评价指标体系构建  

作　　者：杨瑚 袁海洋 

出　　处：《西部论丛》2009年第9期64-65,共2页Western Forum

摘　　要：何谓营销绩效评价 对营销进行绩效分析与评价有助于正确判断企业营销策略的效果，评价企业的营销效率，分析企业取得的成绩和存在的问题。这对于改善企业营销决策的效果、降低营销决策的风险等都具有重要的意义.

关 键 词：企业营销策略 绩效评价指标 平衡记分卡 体系构建 企业营销决策 绩效分析 营销效率 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F279.241[经济管理—国民经济]