从娃哈哈副品牌成功运用看品牌延伸的副品牌策略  

作　　者：宋丽华 

机构地区：[1]江苏财经职业技术学院

出　　处：《中小企业管理与科技》2009年第31期13-14,共2页Management & Technology of SME

摘　　要：副品牌策略虽然避免了统一品牌策略和多品牌策略的不足,但同时也存在着风险,要成功运用副品牌策略必须满足主品牌是强势品牌的条件,对副品牌的命名也要尽量口语化,凸显副品牌的个性、特色。娃哈哈集团的副品牌策略运用有很多值得借鉴之处。

关 键 词：副品牌策略 娃哈哈 统一品牌策略 多品牌策略 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]