中韩服装品牌比较分析研究——以森马与衣恋为例  

作　　者：赵祥艳[1] 杨华江[1] 孟瑶[1] 

机构地区：[1]青岛大学国际商学院

出　　处：《中小企业管理与科技》2009年第31期105-106,共2页Management & Technology of SME

摘　　要：随着韩剧在中国的流行,韩国服装渐渐受到了中国人尤其是年轻人的喜爱。本文通过分析中国和韩国服装品牌的品牌管理的特征,以衣恋和森马为例,研究中国和韩国服装的品牌管理异同点,从而归纳出中国和韩国各自服装品牌管理的经验和优势。在这个基础上,为韩国品牌服装企业在华的品牌建设及推广提出建议和意见。

关 键 词：品牌管理 品牌定位 衣恋 森马 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] TS941.2[经济管理—国民经济]