基于能力与环境的营销创新模式选择模型  

作　　者：秦德智[1] 郭敏娜[1] 

机构地区：[1]云南大学工商管理与旅游管理学院,昆明650091

出　　处：《统计与决策》2009年第21期172-173,共2页Statistics & Decision

摘　　要：文章首先介绍了营销创新的概念及过程,并将企业营销能力分为营销创新能力和营销执行能力进行定义;然后分别分析影响营销创新模式选择的四个关键因素:营销创新能力、营销执行能力、营销竞争环境和对外链接广度;最后运用蛛网模型图将四个因素综合起来对营销创新模式进行选择。

关 键 词：营销创新 创新能力 模式选择 蛛网模型 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]