随需应变 攻守自如  

作　　者：唐文龙[1] 

机构地区：[1]山东工商学院外国语学院

出　　处：《企业研究》2009年第11期50-51,共2页Business Research

摘　　要：在市场竞争中，产品可以改变，品牌诉求可以改变，渠道选择可以变化，促销手段可以变化，但是唯一不变的是顾客对于特定产品的在物理、生理或者精神上的需求。可以说，企业只有用不断变化的营销手段才能博取顾客的品牌认可与忠诚。在国内的进口葡萄酒领域，也面临着诸如消费升级和竞争升级等市场环境的变化，如何“与时俱进”地转变营销思路，也是进口葡萄酒商所要回答的竞争话题。

关 键 词：随需应变 进口葡萄酒 市场竞争 “与时俱进” 品牌诉求 特定产品 渠道选择 促销手段 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]