宝马的品牌管理  

作　　者：维军 

出　　处：《中国质量技术监督》2009年第11期76-77,共2页China Quality Supervision

摘　　要：BMW在全球汽车市场独占最令人羡慕的字眼：纯粹的驾驶乐趣（Sheer DrivingPleasure）。这个牢牢占据顾客心中的字眼帮助BMW获得较高的单车利润率，保持赢利性增长。在过去5年里，BMW销量增长了77%，增长率遥遥领先于其全球最强劲的竞争对手戴姆勒-克莱斯勒（Daimler—Chrysler）。BMW集团的最高战略就是专注于高档汽车品牌。

关 键 词：品牌管理 戴姆勒-克莱斯勒 宝马 BMW 驾驶乐趣 汽车市场 竞争对手 汽车品牌 

分 类 号：U464[机械工程—车辆工程] F272.3[交通运输工程—载运工具运用工程]