中国企业品牌国际化模式及条件研究  

作　　者：盛楠[1] 张大亮[1] 邢以群[1] 

机构地区：[1]浙江大学管理学院

出　　处：《经济论坛》2009年第21期7-11,共5页Economic Forum

基　　金：教育部人文社会科学研究基金"本土企业品牌国际化途径与策略研究"(06JA630064)资助

摘　　要：本文在以往研究的基础上,将中国企业品牌国际化模式分为国际市场进入方式和品牌发展路径两个维度,提出了中国企业品牌国际化模式选择模型,并通过对中国企业的实地访谈和问卷调研进行了验证。统计分析结果表明,理念特征、业务特征、营销能力、品牌识别、人员配备能力、技术能力和产品制造能力这七个条件对企业品牌国际化模式选择有显著影响。

关 键 词：品牌国际化 关键条件 模式选择 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]