西方广告学术前沿  

作　　者：无 许正林（项目主持） 薛敏芝（项目主持） 

机构地区：[1]上海大学广告学术信息中心 [2]不详

出　　处：《中国广告》2009年第11期124-128,共5页China Advertising

摘　　要：标题：被编辑内容所吸引——处理叙事广告的启示 作者：Chingching Chang 出处：广告学期刊,2009年,第38卷（第1期）第21-33页 摘要：处理故事需要充足的认知资源。因此,叙事广告的有效性取决于个人的认知能力。在认知能力受到叙述编辑内容处理限制的语境下，叙事广告很少有可能吸引到读者或者说唤起读者的同情。编辑内容也会使叙事广告和论证广告的相对有效性减弱。

关 键 词：广告学 学术前沿 相对有效性 编辑内容 认知能力 认知资源 内容处理 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G237.5[经济管理—产业经济]