品牌联想影响品牌延伸的实证分析——基于海尔的研究  

作　　者：纪丽华[1] 宋永高[1] 

机构地区：[1]浙江理工大学经济管理学院,浙江杭州310018

出　　处：《现代商业》2009年第35期26-29,共4页Modern Business

基　　金：浙江省大学生科技创新基金资助项目(14080131380904)

摘　　要：本文首先对品牌联想的维度重新进行了划分,并通过品牌联想测试的方法验证了其存在性;其次将品牌延伸分为两大基本类型,提出了品牌联想维度对品牌延伸影响的基本模型;以海尔品牌为例,运用实证分析的方法探讨品牌联想维度对不同类型品牌延伸的影响;最后得出研究结论,并对结论的管理启示进行了阐释。

关 键 词：品牌联想 品牌延伸 海尔品牌 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] F270.7[经济管理—国民经济]