产品成熟期的广告策略研究  

作　　者：陈述[1,2] 

机构地区：[1]苏州大学商学院,江苏苏州215021 [2]苏州市农村干部学院,江苏苏州215011

出　　处：《商业时代》2009年第33期25-27,共3页Commercial

摘　　要：本文从产品生命周期理论着手,针对成熟期的市场特点,分析了产品生命周期成熟期广告战略要点和可能存在的市场风险,并从广告目标、广告创意、媒体选择、资金管理等方面,提出了较为全面系统的广告策略,以对成熟期企业开展产品营销、增强企业市场生命力有所启示。

关 键 词：产品生命周期 产品成熟期 广告策略 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]