价格体系构建对消费者品牌意识的影响  

作　　者：池榕榕[1] 戴程[2,3] 王燕星[2] 

机构地区：[1]闽江学院中文系 [2]闽江学院中文系广告教研室,讲师福建福州350108 [3]福建农林大学经管学院

出　　处：《东南传播》2009年第11期94-96,共3页Southeast Communication

基　　金：2008-2009年福建省大学生创新实验计划项目"价格体系构建对消费者品牌意识的影响"研究成果

摘　　要：历史上关于品牌意识的研究中,较集中于品牌意识的影响因素及品牌偏好、品牌忠诚等方面的研究,而关于品牌价格方面的研究仅局限于不同的定价策略的研究,忽视了定价策略也是影响品牌意识的一个因素。本研究通过两个实验(新产品采取高价格定价策略对品牌意识、品牌态度的影响和固定高价格定价策略对品牌意识、品牌的态度的影响),以探讨高价格定价策略、固定高价格定价策略与品牌意识、品牌态度之间的关系。实验结果表明,高价格定价策略形成高品牌意识和高品牌态度,固定高价格定价策略能形成高的品牌意识和品牌态度。

关 键 词：高价格定价策略 固定高价格定价策略 品牌意识 品牌态度 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]