杜邦:与消费者亲密接触  

作　　者：刘晓玲[1] 

机构地区：[1]《国际公关》编辑部

出　　处：《国际公关》2009年第6期30-31,共2页PR Magazine

摘　　要：作为一家B2B企业．杜邦公司的产品并非直接面向普通消费者，而是通过其他制造商，将各种新型材料应用于消费者的生活之中。从农药到衣服纤维，从汽车配件到家庭用品，杜邦的产品无一不与人们的生活息息相关，例如不沾锅中涂沫的“特富龙”，衣料中掺入的“莱卡”、用作厨房台面的“可丽耐”……虽然它们不是直接面向消费者，但很多都是人们所熟知的品牌。这或许是得益于杜邦营销策略的转变。

关 键 词：普通消费者 杜邦公司 “特富龙” 材料应用 家庭用品 汽车配件 营销策略 B2B 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销] F471.267[经济管理—产业经济]