手机媒体的营销模式研究  

作　　者：段淳林[1] 卢壮壮[1] 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院

出　　处：《采写编》2009年第6期61-62,共2页Journalism & Media Studies

摘　　要：手机，因为比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便于携带，作为一种新兴媒体的前途令人憧憬。一第五媒体是以手机为试听终端．手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。笔者认为，手机媒体作为一种全新的传播模式，集多种媒体的优势于一身，从社会功能的角度讲，其便携性、互动性和即时性．以及一流的覆盖率，堪称媒体中的“第一媒体”。

关 键 词：手机媒体 营销模式 信息传播载体 大众传播媒介 新兴媒体 手机上网 第五媒体 传播效果 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学] F713.50[经济管理—市场营销]