在西方推“国家广告”形式多  

作　　者：温宪[1] 黄鹭闽[1] 纪双城[1] 青木[1] 孙秀萍[1] 陶短房[1] 段聪聪 陈一 

机构地区：[1]《环球时报》编辑部 [2]不详

出　　处：《国际广告》2010年第1期20-22,共3页International Advertising

摘　　要：俄罗斯黑熊抱着玛丽莲·梦露、“哈萨克斯坦总统有话要说”、“马其顿也是欧盟成员申请国”、“不可思议的印度”——这些有趣的图片和标题对于西方人来说并不陌生，它们就是时常出现在欧美媒体上的“国家广告”。这些广告有释放善意的，有解释误会的，也有吸引游客的。类似现象这几年越来越多，它像一股洪流，在给西方媒体带来滚滚财源的同时，也在或多或少地撞击着西方人对这些国家的“传统印象”。但也有学者对《环球时报》记者说，与不少发展中国家的“硬广告”相比，发达国家“软宣传”的渗透力更为强劲。

关 键 词：西方人 广告 《环球时报》 西方媒体 哈萨克斯坦 发展中国家 发达国家 俄罗斯 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G171.2[经济管理—产业经济]