受众对网络精准广告之态度研究  

An attitudinal study of the internet precision advertisements

作　　者：冯智敏[1] 李丽娜[1] 

机构地区：[1]西南交通大学艺术与传播学院,四川成都610031

出　　处：《河北师范大学学报（哲学社会科学版）》2010年第1期147-150,共4页Journal of Hebei Normal University(Philosophy and Social Sciences)

摘　　要：精准广告依托于现代信息技术手段,超越传统广告"一对多"的传播模式,可以实现个性化、"一对一"的传播体系,不仅使广告信息传播更加精准,受众也更容易获得必要的信息,利于商家开展有效的广告传播。互联网是精准广告的理想平台,网络精准广告也成为网络广告发展的主流趋势,而"一对一"传播方式的网络精准广告效果很值得关注。Modern information technology enables precison advertisements to be superior to the traditional general-targeted advertisements, and thus the individualized specific-targeted communication is realized. This ideal trend is satisfactory to both potential consumers and businesses. Internet is the starting point.

关 键 词：精准广告 QQ广告 富媒体广告 广告效果 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]