4Ps在中小企业国际营销中的“塔型”构建  

作　　者：刘仓[1,2] 

机构地区：[1]西北农林科技大学经济管理学院,陕西杨凌712100 [2]西安财经学院管理学院,陕西西安710054

出　　处：《生产力研究》2009年第23期217-218,共2页Productivity Research

摘　　要：文章针对国内中小企业国际营销经验不足,实践中难以对营销策略组合整合运用的现状,提出"塔型"营销策略的应用构想,即"窄而尖"的塔尖(产品)策略;变通的塔身(促销与价格联动)策略;以及牢固的塔基(渠道)策略。以期在较短的时间内引领中小企业充分把握国际营销策略组合,合理化地运作营销业务,为提升中小企业国际营销运营水平开阔思路。

关 键 词：中小企业 “塔型”营销组合策略 国际营销 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]