老字号如何玩转文化营销  

作　　者：邵华冬[1] 管倩[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告主研究所

出　　处：《中国广告》2010年第2期69-71,共3页China Advertising

摘　　要：法国商业部长朗歌说过．“文化是明天的经济”。在经济与文化的互动中，文化扮演着开路先锋的角色．它既是营销的手段更是营销的内容。可口可乐通过售卖“美国梦”畅销全球；LV通过对“旅行文化”的时尚诠释而受到无数人追捧。承载了深厚东方文化古韵的中国“老字号”们能否搭载文化快舰，重新起航呢？

关 键 词：文化营销 “老字号” 经济与文化 “美国梦” 可口可乐 东方文化 部长 商业 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F279.2[经济管理—国民经济]