跨文化广告传播的文化差异及对策探析  

作　　者：闫文静[1] 

机构地区：[1]陕西师范大学新闻传播学院,陕西西安712000

出　　处：《东南传播》2010年第1期116-118,共3页Southeast Communication

摘　　要：广告不仅传播商品信息,也传递和塑造文化。广告传播原则上需要传受双方共同文化背景的支持。不同文化背景成为人们理解不同文化的广告的阻碍。为了能够进行有效跨文化广告传播,我们必须首先了解跨文化广告传播中的文化差异,从而更有效地进行跨文化广告传播。

关 键 词：跨文化广告传播 文化差异 对策 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G04[经济管理—产业经济]