“测量”市场洞察力  

作　　者：莱斯利.莫勒 爱德华.兰德里 

出　　处：《21世纪商业评论》2010年第2期59-59,共1页21st Century Business Review

摘　　要：几年前，一家全球酒类分销商举办了一系列轰轰烈烈的事件式营销活动。公司在美食餐厅为社区内“有影响力的人物”举办奢华试饮派对，这个耗资不菲的大项目一个月内单一品牌就举行了逾200场促销活动。高管们很快意识到企业急需一份营销活动投资回报率分析，结果让人瞠目结舌——除非每位出席促销活动的人购买超过80瓶特级苏格兰威士忌，活动才可能收支平衡。

关 键 词：市场洞察力 “测量” 苏格兰威士忌 营销活动 促销活动 投资回报率 收支平衡 分销商 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F203.9[经济管理—产业经济]