基于符号学整体品牌模型的品牌创新分析  

The Brand Innovation Analysis Based on the Whole Brand Model of Semasiology

作　　者：王兴元[1] 王连森[1] 石岩[1] 

机构地区：[1]山东大学管理学院,山东济南250100

出　　处：《华东经济管理》2010年第2期99-102,共4页East China Economic Management

基　　金：国家自然科学基金资助(70872062)

摘　　要：文章指出为赢得和保持持续的品牌竞争优势,企业必须不断地进行品牌创新。文章基于符号学视角建立了新的整体品牌模型,该模型由品牌"媒介"、品牌"对象"和品牌"解释"三要素构成。然后,基于符号学整体品牌模型探讨了品牌创新途径,并阐述了品牌创新应遵循的策略原则。For winning and maintaining the brand competition advantage,the brand innovation should be conducted continuously.Based on the Semasiology,the paper sets up a whole brand model,and the model consists of three parts：brand medium,brand object and brand explanation.And then,the paper discusses the necessary path and principles for the brand innovation by using the model.

关 键 词：符号学 整体品牌模型 品牌创新 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]