家电巨头豪赌央视的背后:一个内外兼虚的“烧钱”时代  

作　　者：于清教 

出　　处：《中国品牌》2010年第1期84-86,共3页China Brand

摘　　要：在这个“烧钱造牌”的畸形营销时代，中国家电营销真的已到黔驴技穷地步？为什么总是家电行业在央视大量夺标，巨额广告支出对于家电业有何意义？在这个不乏营销天才的行业，品牌为何总是如此受伤？在新媒体和传统媒体品牌传播上家电业将呈现出哪些特点和趋势？中国家电品牌的整体发展特征和趋势又是怎样？

关 键 词：家电营销 央视 营销时代 家电行业 品牌传播 广告支出 传统媒体 家电品牌 

分 类 号：F724.7[经济管理—产业经济] G222[文化科学]