广告支出

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有效还是浪费:中国整体广告支出效率研究——基于大型广告主广告支出与销售额数据的实证检验(2001-2020)
《湖北大学学报(哲学社会科学版)》2025年第1期174-186,F0003,共14页姜智彬 
国家社会科学基金项目“生成式智能广告业生态的演进及优化研究”(24BXW063)。
相比个体广告支出效率,对一个国家(地区)整体广告支出效率的测量研究更具经济学上的普遍意义。通过对20年来我国每年排名前100位大型广告主相关数据的整合和清洗,可以发现:中国整体广告支出效率呈阶段性上升态势,经历了低效率、效率提...
关键词：大型广告主 广告支出 整体广告支出效率 数据包络分析法 
2024年美国25个印刷业潜力最大细分市场
《印刷经理人》2024年第3期52-53,共2页朱芷萱(编译) 
日前,美国《P r i n t i n g Impressions》周刊发布《2024年美国25个印刷业潜力最大细分市场》报告(以下简称报告)。报告中指出,受某些行业的广告支出将转向电子媒体等因素的影响,2024年美国印刷业市场收入预计同比下降7%~9%。但值得...
关键词：印刷市场 广告支出 印刷业 电子媒体 细分市场 收入 潜力 
正确认识数字广告的经济社会价值
《中国信息化》2023年第11期5-7,共3页闫德利 
一、数字广告在国民经济中占有重要地位广告业是数字技术应用最早、数字化程度最高的行业之一。近年来,广告业的数字化转型如火如荼。根据e Marketer数据,全球数字广告支出占广告市场的比例逐年提升,2019年超过50%,2022年为64.8%,预计...
关键词：广告支出 广告业 数字化转型 数字技术应用 数字广告 数字化程度 经济社会价值 
数字广告:概念、特征与未来
《市场营销文摘》2023年第2期34-37,共4页王静 邢饶佳 张猛 
尽管受到新冠疫情的影响,2021年全球广告行业市场规模仍达6825亿美元,其中数字广告支出3557亿美元,占比52.9%。在中国,以CTR《2022中国广告主营销趋势调查》报告数据表明,短视频/直播广告已成为广告主的核心投放方式,元宇宙成为赋能数...
关键词：广告支出 营销趋势 投放方式 短视频 广告主 报告数据 广告行业 数字广告 
2022数字营销公司排行
《互联网周刊》2023年第3期28-29,共2页米栏 
品牌or转化过去的2022年,对很多的广告人来说,可能是难熬的一年。有机构在对全球50家头部广告主披露信息进行分析后发现,四分之三的公司提高了2022年的全球广告支出,并根据以当地货币计算的报告数字,测算出整年支出增长中值为7.4%--这...
关键词：当地货币 数字营销 广告支出 广告人 广告主 披露信息 
《广告时代》全球广告主Top100发布:复苏热潮后,全球广告主支出增长放缓
《现代广告》2023年第1期26-28,共3页戴莉娟 
无论新的一年带来什么,不可否认的是,广告业已经从疫情的阴霾中走出。《广告时代》(Advertising Age)的数据显示,全球100家最大的广告主的支出在2021年激增22.1%,达到创纪录的3,390亿美元,从2020年的7.1%的下降中逆势反弹。广告业在202...
关键词：广告支出 增长放缓 广告业 金融市场 广告主 数据显示 通货膨胀 复苏 
论广告支出对财务绩效的影响
《中文科技期刊数据库（全文版）社会科学》2022年第12期58-60,共3页田媛媛 
广告作为企业扩大市场扩大销售的常用手段,能直接拉动产品销量的增长,可以塑造企业的品牌形象,扩大企业及产品的知名度,从而建立起品牌效应,是公司提升财务绩效的重要营销手段,因此广告策略的重要性不言而喻。本文基于信号理论等理论基...
关键词：广告支出 财务效益 影响 
起底ROAS:脱胎于ROI,但更加危险又迷人
《国际品牌观察》2022年第11期44-46,共3页Tom Roach 高言(译) 
广告支出回报(ROAS,Return On AD Spend),是近两年新兴的一个用于衡量广告营销活动成败的指标,在数字营销人员中运用较为广泛。对ROAS较为普遍的一个解释是,其指在跨平台和跨渠道中对基于效果的活动进行实时优化的指标。这个“回报”指...
关键词：数字营销 广告营销 广告支出 ROA 实时优化 跨渠道 跨平台 
经济不确定时期,营销逻辑如何变迁?
《国际品牌观察》2022年第10期38-41,共4页David Benady 骆佳(译) 
宝洁、联合利华、爱彼迎和百事等大广告主都表达了同样的观点:广告的战略地位比以往任何时候都要重要--因为这些广告主需要借助强有力的品牌形象来进行高于消费者预期的提价。这也意味着,这些公司的掌门人必须改变自身对广告支出的看法...
关键词：广告支出 消费者预期 广告主 联合利华 营销 战略地位 品牌形象 改变自身 
传统广告又成“香饽饽”
《发现》2022年第17期25-26,共2页AL 
根据调研机构The CMO Survey 2022年发布的《首席营销官调查报告》,2012年2月至2022年,美国和英国市场的传统广告支出平均每年下降1.4%;而同期整体营销预算的年增长率为7.8%,表明传统广告的地位:大不如前。但细读《首席营销官调查报告...
关键词：传统广告 广告支出 讽刺意味 整体营销 服务公司 B2C 首席营销官 调研机构 
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