传统广告又成“香饽饽”  

作　　者：AL 

机构地区：[1]不详

出　　处：《发现》2022年第17期25-26,共2页

摘　　要：根据调研机构The CMO Survey 2022年发布的《首席营销官调查报告》,2012年2月至2022年,美国和英国市场的传统广告支出平均每年下降1.4%;而同期整体营销预算的年增长率为7.8%,表明传统广告的地位:大不如前。但细读《首席营销官调查报告》也能发现,传统广告绝非一枚弃子。在2021年8月和2022年2月,传统广告的支出就分别增长了1.4%和2.9%。面向消费者的公司(B2C)正在引领这一转变。其中,B2C服务公司预测传统广告支出增幅最大,达到10.2%;其次是B2C产品公司。增幅达49%。具有讽刺意味的是,通过互联网赚取全部销售额的公司,同样走在这一趋势的前列,预计未来12个月,传统广告支出将增加11.7%。

关 键 词：传统广告 广告支出 讽刺意味 整体营销 服务公司 B2C 首席营销官 调研机构 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]