整体营销

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再谈重新分配广告费
《销售与市场》2024年第10期34-36,共3页杨朝伟 
今年广告行业感受到了巨大的压力,因为甲方的预算越来越少,甚至是断崖式下跌。但从整体大盘来看,互联网广告仍有7000多亿元的规模。那么真相就出现了--整体广告预算并没有缩减,但不再流向乙方。前段时间我想到两个问题:现在的品牌方市...
关键词：品牌广告 广告预算 整体营销 搅局者 互联网广告 社会化媒体 广告费 营销策略 
新疆各地州旅游形象打造、传播与整体营销水平测度及影响因素
《乌鲁木齐职业大学学报》2024年第2期35-42,共8页梁伟婧 时卉 由亚男 葛守林 谭薇 
新疆维吾尔自治区自然科学基金项目“乡村振兴背景下新疆乡村旅游地多维重构过程、机理及优化路径”(2022D01B122);新疆旅游形象打造、传播与整体研究(ZX20230060);2023年度新时代党的治疆方略理论与实践研究课题“新疆旅游形象打造、传播与整体营销研究”(编号:2023ZJFLW09)。
目的地旅游形象影响着消费者的旅游需求和目的地选择,对提升旅游地的竞争力和吸引力具有重要意义。以新疆14个地州为例,基于专家调查数据及官网数据,结合CIS理论,运用综合指数法和专家打分法对新疆旅游形象打造、传播与整体营销水平进...
关键词：旅游形象 水平测度 影响因素 CIS理论 
内容加热工具:媒体平台赋能品牌与影响者的营销利器
《国际品牌观察（媒介）》2024年第5期76-78,共3页张世雨 
随着移动互联网流量的趋于饱和,用户数字触点的多元化和易变性,如何通过提供更具深度和品质的内容,与消费者建立长效、情感共鸣的沟通,已成为品牌营销的当务之急。这一挑战不仅使得内容营销在整体营销投入中的比重逐渐增大,也为品牌带...
关键词：内容营销 整体营销 品牌营销 媒体平台 情感共鸣 竞争压力 易变性 多元化 
新时代国产现象级动画电影的营销策略
《企业家信息》2024年第3期53-55,共3页曲朋 杨宝婷 
曲朋,辽宁师范大学影视艺术学院副教授;杨宝婷,辽宁师范大学影视艺术学院研究生。
一、国产动画电影营销现状基于科特勒的市场营销理论,市场营销是一种通过洞察消费者需求,帮助企业管理市场、确定目标人群从而对自身产品进行推广与销售的过程。电影营销实际上就是实现电影产品与消费者之间完成价值交换的过程,由此电...
关键词：整体营销 价值交换 科特勒 营销现状 目标人群 电影营销 市场营销理论 营销策略 
滨海文化旅游品牌社会化媒体营销研究——以宁波W品牌为例
《文化产业》2023年第9期127-129,共3页方建华 
宁波市品牌升级研究基地2022年科研项目“三产融合视角下乡村旅游品牌升级策略研究——以宁波L村为例”(JDKY2022P04)。
社会化媒体的普及深刻影响了市场营销模式。运用PEST、SWOT研究方法对W公司内外部营销环境进行综合分析,得出W文旅品牌急需优化社会化媒体营销策略,以改善整体营销状况的结论。现基于SICAS模型的五个维度,提出优化策略,旨在通过理论结...
关键词：社会化媒体营销 市场营销模式 整体营销 理论结合实践 文化旅游品牌 优化策略 五个维度 
大客户战略怎么布?
《企业家》2022年第12期71-74,共4页张冰馨 
不同的企业家对大客户开发管理存在不同的见解,认知误区似乎也是相伴而生:重战术而轻战略,重短期利益而轻长期规划,重销售过程而轻全生命周期管理……企业在资源和精力都有限且无法服务所有客户的情况下,如何让有限的资源产生无限的价值...
关键词：短期利益 整体营销 服务客户 精准服务 认知误区 全生命周期管理 长期规划 高质量发展 
传统广告又成“香饽饽”
《发现》2022年第17期25-26,共2页AL 
根据调研机构The CMO Survey 2022年发布的《首席营销官调查报告》,2012年2月至2022年,美国和英国市场的传统广告支出平均每年下降1.4%;而同期整体营销预算的年增长率为7.8%,表明传统广告的地位:大不如前。但细读《首席营销官调查报告...
关键词：传统广告 广告支出 讽刺意味 整体营销 服务公司 B2C 首席营销官 调研机构 
新媒体时代企业营销战略创新被引量：1
《商业文化》2022年第3期48-49,共2页常青 
和传统媒体相比,新媒体技术在传播方式、传播速度等方面具有较大的优势,目前得到较快的发展。新媒体深刻影响到企业的营销环境,营销范围显著扩大。但同时,新媒体时代的到来,也导致市场竞争激烈程度大幅度提升,要求企业结合新媒体时代的...
关键词：营销方案 营销环境 营销战略 整体营销 竞争激烈程度 新媒体时代 新媒体技术 传播速度 
销售努力与垄断资本被引量：1
《政治经济学报》2021年第2期195-212,共18页罗伯特·W.麦克切斯尼 约翰·贝拉米·福斯特 英格尔·L.斯托尔 秦路平(译) 张雪琴(校) 汉娜·霍勒曼 
在引发大萧条的1929年股市崩盘80周年之际,美国再次陷入程度堪比20世纪30年代的金融危机和深度衰退。这场危机的核心是消费者支出的急剧下降,这是数十年工资停滞和债务堆积所造成的家庭金融崩溃的产物。①在由巨型公司所主导的现代经济...
关键词：销售努力 整体营销 消费支出 家庭金融 消费者支出 金融危机 巨型公司 垄断资本 
基于“互联网+”的农产品营销与农业经济发展的关系分析——评《农产品市场营销》被引量：9
《灌溉排水学报》2021年第7期150-150,共1页朱周凯 
在新时代背景下,网络技术平台在为人类日常生活带来便利的同时,也融入了行业领域发展,构建了全新的产品营销模式。了解以往农产品营销活动可知,目前整体营销模式单一化,若没有合理运用国家提供的优惠政策,最终导致区域农业经济发展水平...
关键词：农产品市场营销 营销模式 农业经济发展 整体营销 张国庆 产品营销 互联网 人类日常生活 
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