广告预算

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用户需要改变吗
《北方人》2025年第3期58-59,共2页刘润 
那天,我去北京出差,晚上在酒店里见到了一些创业者朋友,聊了聊大家遇到的困难。2024年大家的日子都不好过,困难很多,但其中的两个问题让我印象深刻。第一位朋友说,今天的电商实在是太发达了,挤占了太多实体经济的空间。润总,你能不能呼...
关键词：广告预算 电商 实体经济 创业者 克制 
微短剧乘风破浪
《财新周刊》2024年第45期62-68,共7页关聪 
市场规模直超电影票房、过半网民都在看的微短剧,快速吸纳用户时长和广告预算,现象级App横扫海内外50岁的女主角偶遇男主,两人“闪婚”,对方不仅百依百顺、温柔体贴,还是故意化装成普通人的富豪,其养女又刚好是自己失散多年的孩子……...
关键词：电影票房 广告预算 情绪价值 短剧 乘风破浪 闪婚 普通人 
再谈重新分配广告费
《销售与市场》2024年第10期34-36,共3页杨朝伟 
今年广告行业感受到了巨大的压力,因为甲方的预算越来越少,甚至是断崖式下跌。但从整体大盘来看,互联网广告仍有7000多亿元的规模。那么真相就出现了--整体广告预算并没有缩减,但不再流向乙方。前段时间我想到两个问题:现在的品牌方市...
关键词：品牌广告 广告预算 整体营销 搅局者 互联网广告 社会化媒体 广告费 营销策略 
品牌将死
《现代广告》2024年第1期12-13,共2页本刊编辑部 
这是一个被流量裹挟的时代,品牌似乎在“消亡”。数据显示,品牌广告近十年在整体广告预算中的占比从2013年的80%下滑到2022年的30%。显而易见的是,在数字化传播和新零售时代,品牌和商家更关注流量和转化。近些年来,涌入互联网的企业越...
关键词：品牌广告 广告预算 数据显示 数字化传播 互联网 零售时代 
视频游戏植入 玩转玩具营销被引量：1
《中外玩具制造》2024年第1期30-31,共2页张芷盈 
在数字时代,数字营销无疑是品牌营销的主战场。就连相对保守、传统的英国也是如此。儿童广告代理公司Generation Media相关数据显示,2023年其玩具客户三分之二的广告预算分给了数字平台。但YouTube、TikTok等高流量平台因庞大的用户数...
关键词：广告代理公司 数字营销 广告预算 品牌营销 视频游戏 玩具营销 数字平台 数据显示 
危机当前,削减广告是个好注意吗?
《国际品牌观察》2022年第3期30-33,共4页Mark Ritson 骆佳(译) 
新冠疫情爆发后,宝洁加大了营销力度,而可口可乐则暂停了广告。前者的营收激增,而后者的营收下滑。现在回想过去两年的时光,2020年4月真是一段艰难岁月。用丘吉尔(Churchil)的话来说,这是“(艰难时期)开始的开始”,新冠大流行使全球都...
关键词：广告预算 营销力度 可口可乐 营销人员 丘吉尔 疫情爆发 营收 
它们的钱袋子收紧了吗?
《国际品牌观察》2020年第12期36-39,共4页Lara O’Reilly 骆佳(译) 
2020年即将过去,但新型冠状病毒大流行(Covid-19)危机所带来的影响,显然不局限于最近这几个季度。虽然不少品牌主在大流行初期停止了各项广告预算,但现在它们已经调整了思路,脱离了最初的应激反应模式,渐渐与消费者一起习惯了与Covid-1...
关键词：广告预算 应激反应 消费者 
奥格威的拒绝智慧
《北方人》2020年第18期23-23,共1页佚名 
有一次,福特汽车公司给大卫·奧格威发来一封邀请函,希望奥格威的奥美公司去竞争福特汽车公司推出的一款新型汽车的广告业务。福特没想到,等来的却是奥格威的拒绝信。奥格威在回信中写道:“福特先生,首先感谢您对奥美广告公司的信任,但...
关键词：广告业务 奥格威 广告预算 新型汽车 福特汽车公司 独立性 营业额 竞争 
美国有线电视公司大举发行债券以度疫情
《中国有线电视》2020年第7期832-832,共1页
近日,投资公司穆迪发表评论表示,尽管大多数分析师都在准备迎接新冠肺炎疫情对第二季度业绩的全面影响,但付费电视分销商和网络公司的灵活性更强,能够经受住封锁带来的最坏影响。随着疫情影响削减了广告预算,失业率的急剧上升令许多美...
关键词：发行债券 广告预算 债券市场 现金流 迪士尼 有线电视公司 穆迪 失业率 
西方营销者可以从中国学习什么
《企业家信息》2020年第2期62-66,共5页金伯莉·惠特勒 贾慧娟(译) 
2017年,中国增长迅速的白酒品牌习酒希望通过广告来提高春节前的销量。如果习酒是发达市场的一个西方大企业,其品牌经理会提前几个月制定计划——与广告公司磋商,分配广告预算给电视、线上和户外广告牌;进行创意头脑风暴;拍摄广告。
关键词：广告公司 广告预算 营销者 品牌经理 户外广告牌 头脑风暴 白酒品牌 习酒 
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