滨海文化旅游品牌社会化媒体营销研究——以宁波W品牌为例  

作　　者：方建华 

机构地区：[1]浙江工商职业技术学院

出　　处：《文化产业》2023年第9期127-129,共3页Culture Industry

基　　金：宁波市品牌升级研究基地2022年科研项目“三产融合视角下乡村旅游品牌升级策略研究——以宁波L村为例”(JDKY2022P04)。

摘　　要：社会化媒体的普及深刻影响了市场营销模式。运用PEST、SWOT研究方法对W公司内外部营销环境进行综合分析,得出W文旅品牌急需优化社会化媒体营销策略,以改善整体营销状况的结论。现基于SICAS模型的五个维度,提出优化策略,旨在通过理论结合实践的方式,为文旅品牌的营销提供一个可行的案例参考。

关 键 词：社会化媒体营销 市场营销模式 整体营销 理论结合实践 文化旅游品牌 优化策略 五个维度 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]