起底ROAS:脱胎于ROI,但更加危险又迷人  

作　　者：Tom Roach 高言(译) 

机构地区：[1]不详 [2]数字营销机构Jellyfish Golbal

出　　处：《国际品牌观察》2022年第11期44-46,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：广告支出回报(ROAS,Return On AD Spend),是近两年新兴的一个用于衡量广告营销活动成败的指标,在数字营销人员中运用较为广泛。对ROAS较为普遍的一个解释是,其指在跨平台和跨渠道中对基于效果的活动进行实时优化的指标。这个“回报”指的是借助一定的广告技术(adtech)手段投放广告时在特定时间段内产生的销售一一看到广告的用户在某个设定的时间段内完成购买。

关 键 词：数字营销 广告营销 广告支出 ROA 实时优化 跨渠道 跨平台 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]