数字广告:概念、特征与未来  

作　　者：王静 邢饶佳 张猛 

机构地区：[1]苏州大学传媒学院

出　　处：《市场营销文摘》2023年第2期34-37,共4页MARKETING DIGEST

摘　　要：尽管受到新冠疫情的影响,2021年全球广告行业市场规模仍达6825亿美元,其中数字广告支出3557亿美元,占比52.9%。在中国,以CTR《2022中国广告主营销趋势调查》报告数据表明,短视频/直播广告已成为广告主的核心投放方式,元宇宙成为赋能数字广告体验的新驱动力。

关 键 词：广告支出 营销趋势 投放方式 短视频 广告主 报告数据 广告行业 数字广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]