当代中国网络广告研究的回顾与展望——基于1997-2008年中国广告类期刊的研究  

作　　者：昌蕾[1] 

机构地区：[1]昆明理工大学艺术与传媒学院新闻传播系

出　　处：《东南传播》2010年第2期19-24,共6页Southeast Communication

基　　金：昆明理工大学青年基金项目;项目编号:KKZ2200809128

摘　　要：从1997年内地出现第一则网络广告开始,到2008年,中国的互联网和网络广告业都呈现了飞速发展的态势。在此,本研究采用内容分析的方法,对十二年来中国广告类期刊之网络广告研究进行历时性研究。从广告行业的视角了解中国网络广告研究的脉络及其趋势变化,从而对中国网络广告传播研究有个清醒的回顾和确切的把握,并前瞻网络广告研究的未来。

关 键 词：广告期刊 网络广告研究 内容分析 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]