“中国制造”广告的跨文化传播策略  

作　　者：周凯[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072

出　　处：《东南传播》2010年第2期43-44,共2页Southeast Communication

摘　　要：经济全球化信息时代的到来,跨国公司成为世界经济的重要角色,作为商品营销先锋的广告也越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点。跨越文化的广告传播必将成为21世纪广告的主要形式之一。2009年11月23日起在CNN等媒体播放的"中国制造"广告是我国首次在国际主流媒体上投放形象广告。随着我国经济的发展,越来越多的中国广告将会走出国门。本文通过对该广告跨文化传播策略的分析,希望能为我国跨文化广告传播提供一定的启示意义。

关 键 词：跨文化广告传播 “中国制造” 传播策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]