浅析移动病毒营销在快速消费品分销中的应用  

作　　者：唐锟[1] 

机构地区：[1]广东技术师范学院经济与贸易学院,广东广州510665

出　　处：《全国商情》2010年第3期56-57,共2页

摘　　要：现有的移动病毒营销理论认为移动病毒营销能帮助移动网络产品分销,但是消费品只能利用移动病毒营销进行品牌宣传,无法分销。笔者通过对国内外移动病毒营销的理论和案例的分析发现,原因在于快速消费品缺乏连带外部效应和移动网络支付的基础设施尚未建立。针对这种情况,本文提出,把连带外部效应植入快速消费品的市场活动中,同时利用电子优惠券来激励移动病毒的传播者,诱使他们变为消费者,从而最终实现分销。

关 键 词：移动病毒营销 快速消费品 连带外部效应 传播者 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]