我国体育赞助的问题与形成原因分析  

作　　者：张大庆[1] 孙茂奎[2] 邱峰[3] 

机构地区：[1]大连海事大学 [2]大连水产学院职业技术学院 [3]广东省河源职业技术学院

出　　处：《商场现代化》2010年第9期78-79,共2页

摘　　要：运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对我国体育赞助发展状况进行深入探讨。指出了我国体育赞助领域存在的主要问题:市场规模偏小、赞助纠纷多、隐蔽营销行为大量存在、赞助供给主体市场过热以及运动员商业活动管理不规范。形成这些问题的原因在于:①政府对体育赞助市场政策支持力度不够;②体育赞助市场有效监管不力;③体育市场资源开放程度低;④体育组织营销意识缺乏;⑤缺乏专业人才。

关 键 词：体育赞助 问题 原因 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]