名人营销策略的心理机制与潜在风险探析  

作　　者：王世胜[1] 

机构地区：[1]河南机电高等专科学校经济贸易系,河南新乡453002

出　　处：《江苏商论》2010年第2期79-80,共2页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：名人营销泛指借助于名人开展营销传播,实现营销目标的营销策略,包括名人广告和名人代言两种形式。名人营销策略的心理机制体现为眼球效应、模仿效应、移情效应和组合效应。名人营销策略的潜在风险包括:广告创意不当造成的喧宾夺主、名人和品牌个性不一致造成的传播混乱、名人代言产品过多造成的关联模糊、大额资金投入造成的经营风险、名人的贬值造成的不确定性风险。

关 键 词：名人营销 心理机制 风险 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]