浅论赞助对企业品牌价值的影响  

作　　者：朱栋[1] 

机构地区：[1]上海大学悉尼工商学院,上海201800

出　　处：《中国城市经济》2010年第5期145-145,143,共2页China Urban Economy

摘　　要：赞助作为企业最常使用的营销手法之一,在提升企业品牌价值上起着非常重要的作用。本文从北京奥运赞助行为谈起,以三星与耐克为例论述了企业如何有效利用赞助行为提升品牌价值,同时也对某些失败的赞助行为进行了分析,最后提出企业赞助的要义。

关 键 词：奥运会 企业赞助 品牌价值 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]