个性化营销的起源及其实施策略  

作　　者：王振霞 

出　　处：《企业改革与管理》2010年第4期63-65,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：随着消费者消费水平的不断提高和产品的极大丰富，现代营销已经逐渐由传统的大众化消费转向个性化消费，大众化消费的时代即将结束。现在的消费者可以大胆地、随心所欲地选购商品，同时要求更为特殊的、与众不同的服务。哪怕部分消费者总体上倾向于和大众保持同质化的产品或服务消费，但也期望在送货、付款、功能和售后服务等方面，供货方能满足其个性化的需求。

关 键 词：个性化营销 大众化消费 起源 服务消费 个性化消费 消费者 消费水平 现代营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]