电视政治广告的传播策略研究——以奥巴马竞选总统为例  

作　　者：初广志[1] 谢莹莹[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《中国广播电视学刊》2010年第4期60-61,共2页China Radio & TV Academic Journal

基　　金：中国传媒大学"211工程"三期重点学科建设项目"政治广告的理论与实务"(项目编号21103020308)的部分成果

摘　　要：2008年11月4日,年仅47岁、仅有3年联邦参议员资历的巴拉克·奥巴马当选美国总统,成为美国历史上第一位非白人总统。毋庸置疑,时代背景、内外政策、个人魅力等诸多因素造就了奥巴马的成功。但是,竞选广告的作用功不可没。鉴于广告学界对此关注不多,本文试图通过对奥巴马电视竞选广告的分析整理,总结电视政治广告传播策略。

关 键 词：广告传播策略 政治广告 美国总统 奥巴马 竞选 电视 2008年 美国历史 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]