一般需求函数下的动态定价模型研究  

Dynamic Pricing Model with General Demand Function

作　　者：陈超[1] 蓝伯雄[1] 朱涛[1] 

机构地区：[1]清华大学经济管理学院,北京100084

出　　处：《运筹与管理》2010年第2期1-7,共7页Operations Research and Management Science

基　　金：国家自然科学基金(70621061)

摘　　要：信息技术的发展为企业深入了解消费者需求提供了可能。为了更好地利用所掌握的消费者消费习惯信息,实现企业效用最大化,本文从产品的一般需求函数出发,根据消费者对产品价格的消费反应模式,建立了有限计划期内企业效用函数最大化的模型,并给出了模型求解过程,得到了计划期末的价格水平P(T)为固定或非固定两种情况下的最优价格路径。通过严格的数学证明和数值实验,分析了关于价格路径的重要性质和其在企业动态定价决策中的重要意义。Information technology enables the companies to learn more about customers＇ needs, which can be used to maximize the companies＇ utilities. This paper presents a dynamic pricing model in a finite planning horizon for one type of product with general demand function. We use the dynamic optimization theory to solve the problem and obtain the optimal price path over the planning horizon under the circumstances of which P（T） is fixed or not. We study the influence of model parameters have on price path. We also present several analytical and numerical results that provide important managerial insights. These extend the existing results on dynamic pricing.

关 键 词：收益管理 动态定价 动态最优化方法 消费者选择 

分 类 号：F275[经济管理—企业管理]