民族时尚艺术品“蜀绣”的营销战略分析  

作　　者：贾光宇[1] 

机构地区：[1]西南交通大学人文学院,四川成都611756

出　　处：《科教文汇》2010年第3期199-200,共2页Journal of Science and Education

摘　　要：笔者对位于四川省成都市安靖镇的"蜀绣之乡"进行了四个月左右的实地考察,了解到蜀绣目前的发展状况;向社会广发调查问卷也发现了蜀绣在营销过程中出现的种种问题。从刚开始的大肆宣传到后来慢慢"过气",这种虎头蛇尾的营销现象在中国产业中并不鲜见,是由很多因素共同决定的。蜀绣企业的营销战略分析不够全面、深入,这导致了蜀绣在营销和推广中遇到瓶颈。本文主要从产品市场策略、渠道建设和产品定价策略三方面对蜀绣进行营销战略分析。

关 键 词：营销战略 产品定位 产品细分 渠道建设 定价策略 竞争战略 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]