韩国In-house公司的流变及启示  

作　　者：唐娜[1] 

机构地区：[1]《广告主市场观察》编辑部

出　　处：《广告主》2010年第5期39-41,共3页Advertiser

摘　　要：20世纪60年代，随着欧美大型广告公司开始全球广告版图的扩张之旅，许多国家的广告市场也卷入了全球化的竞争之中。然而，在同样有着开放性经济特征的韩国，其本土广告业却成功地抵御了外国广告运营模式和广告文化对于民族广告业的冲蚀。与欧美国家采用独立的代理机构来运营广告的发展模式不同的是，韩国很多广告公司都是作为大型企业集团子公司的形式成长起来的，

关 键 词：广告公司 HOUSE 韩国 流变 欧美国家 大型企业集团 广告运营 60年代 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]