广告美学研究综述  

作　　者：邹绍玲[1] 

机构地区：[1]武汉科技学院人文社科学院

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2010年第4期35-37,共3页Designs

摘　　要：广告美学是广告学和美学相结合的边缘性学科,研究的主要对象是广告活动中的审美现象和审美规律。对于广告美学的研究,国内方面将美纳入实践活动领域予以考察,抓住广告及广告审美的行为性、行为关联性和互动性;在国外,则将广告美学当成商品美学或营销美学来进行研究,主要是研究商品、人与商品的关系,尤其是人对商品的审美关系,提高广告的美学功能,使广告在沟通产销方面发挥更大的作用。

关 键 词：美学研究 广告学 商品美学 综述 广告美学 审美规律 审美现象 广告活动 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]