美国品牌延伸案例和趋势分析专题报告  

A Special Issue of Brand Extension Cases and its Tendencies in USA

作　　者：林升栋 刘琦婧 彭靖佳 吕娇燕 樊庆磊 张芝云 刘妙娜 王芳 郭晓玲 

出　　处：《现代广告》2010年第9期76-94,共19页Modern Advertising

基　　金：致谢：本系列研究为国家自然科学基金资助项目--分“类”的文化差异对品牌延伸评价的影响（项目批准号：70902040）成果之一,由林升栋指导并修改.

摘　　要：本专题报告由七篇文章组成。先通过大量延伸案例分析了以下四个主题：①品牌延伸要考虑原品牌的核心价值；②经济低站期品牌还能向上延伸吗；③饮料行业的品牌延伸；④服务行业的品牌延伸，进而介绍了美国品牌延伸的三个重要趋势：①趋势一：绿色延伸；②趋势二：品牌联合延伸；③趋势三：议题营销形式的延伸。This special issue includes seven papers. Four topics are involved： first, the fit of the extension with the brand core value; second, brand extension in down economy; third, beverage extensions; fourth, extension in service category. Also, three new tendencies are introduced： first, green extension; second, brand alliance extension; third, extending for a good cause.

关 键 词：品牌延伸 核心价值 品牌联合 议题营销 绿色 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]