公益营销:媒介营销的新宠  

作　　者：刘剑飞[1] 

机构地区：[1]湖南大学新闻与传播学院

出　　处：《当代电视》2010年第5期56-57,共2页Contemporary TV

摘　　要：2009年12月2日，中国电视媒体公益榜发布，备受社会赞誉。在当前媒介内容日渐趋同、受众对媒介的可选择性不断增加，竞争日益激烈的情况下，差异化营销显得尤为重要。公益营销是获得受众认同、实现媒介经济效益和社会效益的营销策略。创造性的公益营销能够扩大目标受众群、提升媒介品牌形象、提高受众忠诚度。公益营销越来越受到众多媒体的青睐。本文对媒介的公益营销做相应探讨。

关 键 词：公益营销 媒介营销 目标受众群 社会效益 2009年 差异化营销 受众忠诚度 电视媒体 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]