合作广告效果评价方法研究  

作　　者：陆媛媛[1] 

机构地区：[1]吉林师范大学数学学院,吉林四平136000

出　　处：《经济问题探索》2010年第5期56-63,共8页Inquiry Into Economic Issues

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70771106)

摘　　要：探讨了合作广告效果评价问题,在给出了合作广告效果的定义、特征及评价原则的基础上,从制造商角度出发,针对合作广告效果评价所涉及的四个方面进行了探讨:合作广告的经济效果评价,给出经济效果评价指标,提出采用效果计算法;制造商的品牌广告传播效果评价,给出传播效果指标,通过赋予不同阶段不同权重,获得了加权传播效果指数;媒体广告效果评价,将媒体广告效应系数(简称CMEA)纳入媒体广告效果评价体系中,提出运用DEA模型对其进行评价,并以具体算例说明;零售商地方性广告促销效果评价,给出零售商的地方性广告效果评价指标,提出运用DEA模型对其进行评价,并以具体算例说明。

关 键 词：合作广告效果 评价 DEA模型 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]