图书营销策划中的主观要素研究及策略  

作　　者：李运祥 

机构地区：[1]衡阳财经工业学院

出　　处：《编辑之友》2010年第5期44-46,共3页Editorial Friend

摘　　要：“图书营销策划是指出版社发行人员为了扩大图书发行量，通过一系列推介、宣传和造势活动而有计划有步骤地实施可以巧妙引导读者购买图书的谋划行为。”从这一简单的定义中，我们可以看出在图书营销策划过程中，有两个最基本的主观要素：出版社和市场；而这两个主观要素是无法孤立存在的，在图书营销策划的全过程中对某一要素控制程度的强弱不同，导致的结果也必然不同。

关 键 词：图书发行量 主观要素 营销策划 发行人员 策划过程 图书营销 控制程度 出版社 

分 类 号：G235[文化科学]