快餐连锁企业的促销推广策略  

作　　者：朱征[1] 都枭雄[1] 曹棉富[1] 罗明奎 

机构地区：[1]第三军医大学 [2]学员旅四队,重庆400038

出　　处：《中国电子商务》2010年第4期39-40,42,共3页E-commerce in China

摘　　要：本文讨论了快餐连锁企业的可采用的几种促销推广策略，并通过建模求解得到最优策略，进而讨论了多种促销方式影响下的盈利问题。建模过程中我们主要通过查找类似模型进行分析简化，并且分析各个模型的内在联系，尽量统一到一个模型上来，所有模型均通过微分方程求解，利用MATLAB7．0，通过设定步长、缩短步长的方法逐渐逼近最优值，在分析多种促销方法共用时，我们首先分析各个方法之间的关系，化整为零，逐个求解最优值，最终汇总得到总的最优结果。本模型取材广泛，运算相对简便，实用性很大，可应用于近乎所有营销行业。

关 键 词：价格弹性 广告投资周期 消费周期 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]